En 2020, Joost Hultink, fatigué de porter son fils sur la hanche lors d'une promenade sur la plage, improvise un porte-bébé à partir d'une sangle de surf. Il contacte son amie Britt Schoorl, designer de mode, qui transforme cette idée en un produit à la fois sûr et stylé. Lancée en 2021 aux Pays-Bas, Wildride propose un porte-bébé de hanche compact et breveté, conçu pour les enfants de 9 mois à 4 ans. Testé par des kinésithérapeutes et ergothérapeutes, certifié SGS (normes ASTM et CEN/TR), il se distingue des portages classiques en permettant au parent et à l'enfant de se regarder et de partager le même point de vue. Léger, sans réglages complexes, il se glisse dans n'importe quel sac.